Nell’ambito sempre più digitale e interconnesso del mondo contemporaneo, non è solo il settore della comunicazione a vivere una profonda trasformazione, ma anche quello della moda. Con l’avvento delle piattaforme digitali e dei social media, il settore moda si sta evolvendo rapidamente, dando vita a nuove professioni e opportunità lavorative. È il caso del designer della comunicazione, o communication designer, che contribuisce a veicolare l’estetica e il messaggio delle maison di moda per un pubblico sempre più ampio e diversificato. Scopriamo chi è e cosa fa il designer della comunicazione, analizzando le competenze richieste, le prospettive di carriera e l’importanza crescente di questa figura nel panorama professionale dell’industria della moda.
Chi è il designer della comunicazione?
Il campo del design della comunicazione si origina dall’incontro tra le scienze della comunicazione e il design, definendo oggi la progettazione di ogni forma di comunicazione, purché comprenda tutti i suoi livelli, dalla strategia alla creatività fino all’esecuzione tecnica. L’obiettivo del design della comunicazione è attrarre, ispirare, creare desideri e motivare le persone a rispondere ai messaggi, al fine di raggiungere gli obiettivi prefissati, che possono essere la costruzione di un marchio o l’incremento delle vendite. Il processo di design della comunicazione spesso coinvolge il pensiero strategico di business, analisi di mercato, ricerche sociologiche e, talvolta, psicologiche.
Di conseguenza, il designer della comunicazione è il professionista incaricato della gestione della comunicazione interna ed esterna del brand, soprattutto durante il processo di commercializzazione. Spetta a lui individuare il target di utenza adeguato e proporre specifici prodotti e servizi. Collaborando con il responsabile di progetto, contribuisce alla creazione di soluzioni promozionali digitali e tradizionali, curando la comunicazione visiva sotto ogni punto di vista. Inoltre, interpreta gli aspetti strategici aziendali, trasformandoli in comunicazioni efficaci e adattandosi responsabilmente ai trend del momento.
La novità rispetto alla vecchia promozione pubblicitaria risiede nel fatto che le forme di comunicazione contemporanee sono in continua evoluzione, parallele alla velocità dei mezzi digitali. Per questo, il designer della comunicazione deve possedere competenze digitali, capacità grafiche, conoscenze imprenditoriali e apertura verso l’innovazione e la trasversalità.
Come diventare designer della comunicazione?
Se il tuo obiettivo è diventare un designer della comunicazione, il primo passo è frequentare un Corso post-diploma in Communication Design, della durata di tre anni, allineato agli standard universitari internazionali.
I programmi di studio di questi corsi offrono una solida formazione professionale, fornendo le competenze necessarie per avere successo in questo settore in costante evoluzione. Le materie base affrontano la storia e la cultura della comunicazione, nonché le arti contemporanee, necessarie per sviluppare la capacità di analizzare e comprendere i vari prodotti della comunicazione, inserendoli nel contesto sociale e culturale.
Una parte fondamentale del percorso formativo riguarda la progettazione grafica, che include sia lezioni teoriche che pratiche, e che parte dalla fase di concezione fino alla produzione di artefatti di comunicazione completi, come immagini, illustrazioni, visual, design del packaging e caratteri tipografici.
La comprensione dei linguaggi della comunicazione è essenziale per interpretare le differenze tra i codici utilizzati per trasmettere un concetto. Per questo motivo, i programmi di Communication Design includono corsi dedicati alla fotografia e al web design, con un particolare focus sugli strumenti digitali che hanno una rilevanza sempre maggiore nel panorama comunicativo contemporaneo.
Designer della comunicazione: sbocchi professionali
Come abbiamo visto, il Designer della Comunicazione è un creativo capace di unire competenze tecniche, metodologiche e sensibilità per i contenuti, per concepire e realizzare artefatti comunicativi, gestendo sia gli aspetti formali che quelli esecutivi del progetto.
Non sorprende quindi che un corso / laurea in Communication Design sia un trampolino di lancio per un futuro professionale di successo. Questo perché una componente essenziale del settore è il digitale, sempre più imprescindibile in un contesto economico complesso e mutevole. Focalizzandoci sulle prospettive lavorative, possiamo constatare che la laurea in design della comunicazione apre le porte a una varietà di professioni: dal graphic designer al social media manager, dal copywriter e web copywriter al content creator, fino al web designer e al virtual visual merchandiser, senza dimenticare il fashion graphic designer.
Inoltre, il Designer della Comunicazione può avere innumerevoli opportunità per intraprendere una carriera imprenditoriale autonoma, sia come freelance che avviando nuove iniziative imprenditoriali.
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